Por que existe tanta diferença de preços nos cosméticos?

Não sei se você já se perguntou por que existe tanta diferença de preços nos produtos cosméticos.

É fácil encontrar cremes desde poucos euros nas prateleiras de um supermercado, até cosméticos que facilmente ultrapassam os cem euros, nas prateleiras dos espaços mais luxuosos.

E, em parte, muitos destes cosméticos, com preços tão díspares, proclamam quase os mesmos benefícios. E às vezes, até mesmo o uso dos mesmos ingredientes.

Porém, longe de ser verdade que todos os cosméticos são iguais, existem grandes diferenças na sua fabricação que é importante conhecer. Só assim poderemos compreender as razões pelas quais estas diferenças de preços são tão acentuadas.

Se você se interessa por cosméticos, e quer conhecer um pouco mais sobre os meandros desse mundo, abaixo estão 5 pontos que definem a qualidade e os preços de um cosmético:

A preocupação com a boa aparência faz da cosmética um dos campos da ciência onde mais se investe em I&D.

Pesquisa e desenvolvimento de novos ingredientes

No mês passado estivemos na in-cosmetics global. A feira mais importante do mundo em inovação cosmética. Onde os laboratórios que trabalham no desenvolvimento de novos ingredientes cosméticos e princípios ativos se encontram com os formuladores das marcas mais vanguardistas.

A preocupação de nos sentirmos bem connosco próprios, e a tentativa de travar o avanço dos sinais visíveis da idade, fazem da cosmética uma das áreas da ciência onde, todos os anos, se investe mais em investigação e desenvolvimento. Só na Europa, o investimento em I&D é estimado em 2,3 mil milhões de euros por ano.

Como resultado, obtêm-se novas tecnologias cada vez mais eficazes e sustentáveis. Com fórmulas melhoradas, que atuam mais e melhor na pele. Ao mesmo tempo, reduzem ou eliminam os problemas conhecidos dos ingredientes cosméticos tradicionais.

Agora, poder usufruir de todos estes avanços tecnológicos e de todas estas horas de investigação científica tem um preço.

Existem grandes diferenças na qualidade e eficácia dos ingredientes cosméticos. Mesmo dentro da mesma família.

Exatamente o mesmo que acontece com o preço dos cremes acontece no mercado de princípios ativos cosméticos. Existem ingredientes bastante comuns, desde 100€ por quilo, até princípios activos de última tecnologia, que podem ultrapassar os 20.000€ por quilo de peso.

Mesmo dentro da mesma família de ingredientes, as diferenças são muito notáveis, dependendo da qualidade, concentração e tecnologias de engenharia cosmética aplicadas para multiplicar a sua eficiência.

Por isso é importante identificar marcas que realmente utilizem tecnologias de ponta e que invistam em ingredientes de alta qualidade e princípios ativos em altas concentrações.

Marketing na indústria cosmética

Embora a qualidade dos ingredientes desempenhe um papel crítico, não é o único elemento que determina o preço final de um cosmético.

Campanhas televisivas dispendiosas ou publicidade de página inteira nos lugares de maior destaque nas revistas mais lidas também estão relacionadas com a forma como os preços são fixados, nos casos mais extremos, no lado oposto do espectro dos produtos cosméticos.

Sem dúvida é muito importante divulgar um produto e seus benefícios. Mas há que encontrar um ponto de equilíbrio entre o orçamento destinado às actividades de comunicação e o investimento no desenvolvimento de novos produtos.

A cadeia de suprimentos em cosméticos

Outro ponto a destacar é a cadeia de abastecimento. Desde o momento em que um produto sai do laboratório até chegar às prateleiras do seu banheiro, ele costuma passar por 4 elos de uma cadeia de distribuição clássica: laboratório, distribuidor, comércio e cliente final.

Embora este processo não tenha implicações na qualidade de um cosmético, torna as margens muito mais diluídas. Por isso é reduzido o percentual que fica no laboratório, que é aquele que realmente tem capacidade de oferecer inovação e qualidade. O que pode resultar na limitação dos orçamentos atribuídos à inovação no desenvolvimento de produtos.

A Internet e as redes sociais quebraram as barreiras entre o consumidor final e o fabricante. Novas marcas estão surgindo com uma abordagem diferente. Onde o cliente final recebe o produto diretamente do laboratório. Isto permite uma maior capacidade de aumentar o investimento em ingredientes de maior qualidade e tecnologias de próxima geração.

Também permite que você desfrute de um produto mais fresco. E o contato direto entre a marca e o cliente final resulta em maior agilidade na detecção de necessidades, no desenvolvimento de novas soluções cada vez mais inovadoras e na resolução direta de dúvidas.

Sustentabilidade na indústria cosmética

Não se pode negar que há uma consciência crescente da sociedade sobre a protecção ambiental. E muitas indústrias estão a ser questionadas pelo seu comportamento irresponsável no passado. Práticas que, em muitos casos, continuam a ocorrer até hoje. A indústria cosmética não é exceção.

A utilização de ingredientes de benefícios duvidosos para a saúde, o pouco respeito pelo ambiente ou a utilização de plásticos nas embalagens são alguns dos desafios mais conhecidos que enfrentamos.

Existem no mercado soluções e ingredientes mais inovadores que alcançam resultados semelhantes sem comprometer os pontos anteriores. Mas, tal como no primeiro ponto, exigem um investimento maior, que nem todas as marcas estão dispostas a fazer. Por isso é importante olhar para marcas que estão comprometidas nesse sentido.

O desenvolvimento da fórmula

Tal como na gastronomia, um bom prato requer excelentes ingredientes. Mas sem a experiência do chef, o bom acabamento e a atenção aos detalhes, o preparo final não será digno de uma estrela Michelin.

Saber formular corretamente os melhores ingredientes, estabelecer as concentrações ideais, encontrar o equilíbrio exato entre cada um dos ingredientes e escolher com gosto e cuidado as texturas e aromas para cada pele, é sem dúvida parte fundamental na preparação de qualquer cosmético. máxima qualidade.

Nem todas as marcas de cosméticos possuem pessoal especializado em pesquisa e desenvolvimento de produtos.

A qualidade dos ingredientes não é suficiente. Saber combiná-los da melhor forma e controlar texturas e aromas também é essencial.

Hoje em dia é relativamente fácil encontrar no mercado soluções que lhe forneçam produtos prontos ou fórmulas mal preparadas com ingredientes à sua escolha, mesmo de elevada qualidade. Isto sem dúvida ajuda a reduzir alguns custos, uma vez que se reduz o número de horas de I&D e a necessidade de ter pessoal próprio qualificado. Mas, por outro lado, não resulta em cosméticos diferenciados ou produtos bem feitos antes de serem lançados no mercado.

Conheça a LICO Cosméticos

Se gosta de cosmética e quer desfrutar ao máximo desta ciência, convidamo-lo a conhecer a LICO Cosmetics. Um projeto onde a inovação prevalece e cada detalhe da cadeia produtiva é cuidado ao máximo. Da qualidade dos ingredientes ao preparo das fórmulas. No LICO, Laboratório de Engenharia Cosmética, trabalhamos com ingredientes naturais da melhor qualidade do planeta, que se combinam com técnicas de engenharia cosmética mais avançadas, para multiplicar os seus resultados. Desta forma, conseguimos dar soluções da forma mais eficiente possível aos seus problemas e preocupações com a sua pele.

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